ACABEMOS CON EL CEVICHE (2002)
Cliente: Mesa Técnica del Colectivo Tambogrande - Lima
Entre noviembre de 2001 y marzo de 2002, la Mesa Técnica del colectivo Tambogrande nos encomendó una campaña para ser implementada en Lima, que abordara la problemática de la defensa del valle de Tambogrande (Piura - Perú).
Los pobladores de la zona rechazan el proyecto extractivo que pretende desarrollar la minera canadiense Manhattan debido al impacto que tendría dicha actividad en la mitad de sus tierras agrícolas, famosas por tener la mayor producción de limón del Perú, y porque podría ocasionar serios daños tanto a nivel ecológico como social y económico.
A través del marketing de guerrilla, desarrollamos una campaña escalonada y secuencial de sensibilización masiva al público limeño en general, para crear un clima de adhesión y solidaridad con el pueblo de Tambogrande. El símbolo de enganche fue el limón, reconociendo su importancia en el imaginario popular para la preparación de uno de los platos peruanos más emblemáticos, como es el ceviche.
MACROHISTORIA
Creamos la Familia Limón, que llegó a Lima desde el Valle de Tambogrande en Piura, Perú, con el propósito de visitar los principales canales de televisión y el Ministerio de Agricultura. La misión era alertar sobre la desaparición de los limones y, por ende, del ceviche.
ACCIONES
- Pegado de afiches callejeros como recurso inicial para iniciar la campaña de sensibilización. Se colocó un afiche incompleto donde se leía "Acabemos con el Ceviche", y posteriormente se completaría en la segunda colocación con el texto completo "Acabemos con el Ceviche antes de que ellos acaben con el limón de Tambogrande".
- Intervenciones en espacios públicos con la Familia Limón, así como visitas a medios de comunicación y al Ministerio de Agricultura.
- Eventos callejeros lúdicos, como plantones y caravanas, para despertar el interés y la simpatía de la población. En este momento de la campaña, se utilizó la figura del personaje "limón", el cual recorría Lima informando a la población sobre lo que sucedía en Tambogrande.
- Materiales digitales, como el boletín "Colectivo Tambogrande" dirigido a medios, especialistas y autoridades, así como un tríptico informativo de difusión masiva.
